بلاغة الصورة الإشهارية الثابتة في إعلانات بسكويت أبو ولد

Abstract

تستهدف هذه الدراسة قراءة الصور الإشهارية الثابتة المُروِّجة لبسكويت أبو ولد، وهي تستثمر منطلقات البلاغة الجديدة، والمنهج السيميائي في استخلاص الدلالات العميقة الكامنة خلف المكونات البصرية واللسانية في هذه الصور. وقد تتبَّعت الدراسة الدلالات الناجمة عن الأداءات التعبيرية للمكونات البصرية؛ إذ رصدت دلالات الأشكال والألوان والجسد البشري، والمناسبات الدينية، والأوضاع الاجتماعية والصحية، وتقنية الإضاءة والتموضع والتناص وغيرها. ومع المكونات اللسانية حاولت الدراسة الكشف عن دلالات التنوُّع في الأداء اللغوي، وتتبَّعت الدلالات الناجمة عن التقنيات الأسلوبية، والصيغ اللغوية، ورصدت دلالات الأداء الكتابي. كما استهدفت الدراسة الكشف عن الأبعاد الثقافية والاجتماعية لهذه الصور بكل مكوناتها، وحاولت معاينة إستراتيجيتها الإشهارية المتضمِّنة لأبجديات الخطاب الإشهاري وطبيعته وتقنياته وغاياته.