أثر اليقظة الإستراتيجية في الأداء التسويقي لشركات الأدوية اليمنية
دراسة ميدانية على شركات الأدوية – صنعاء
Keywords:
اليقظة الاستراتيجية, الأداء التسويقي, شركات الأدوية اليمنيةAbstract
استهدفت الدراسة التعرف على أثر اليقظة الاستراتيجية بأبعادها (اليقظة التنافسية, اليقظة التكنولوجية, اليقظة التجارية, اليقظة البيئية) في الأداء التسويقي لشركات الأدوية اليمنية، وتكون مجتمع الدراسة من شركات الأدوية اليمنية، أما عينة الدراسة فقد شملت (10) شركات.
ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، وتم استخدام استبانة أداة لجمع البيانات والتي تكونت من (45) فقرة تغطي متغيرات الدراسة، وتم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية لتحليل البيانات واختبار الفرضيات.
وكانت أبرز استنتاجات الدراسة وجود أثر ذي دلالة إحصائية لأبعاد اليقظة الاستراتيجية في الأداء التسويقي لشركات الأدوية اليمنية.
وكانت تصورات العاملين في شركات الأدوية اليمنية لأهمية أبعاد اليقظة الاستراتيجية بدرجة مرتفعة حيث جاء ترتيبها على التوالي: جاء بعد اليقظة التنافسية بالمرتبة الأولى تلاه بعد اليقظة التجارية، بعد اليقظة البيئية، بعد اليقظة التكنولوجية.
