الدور الوسيط للعلاقات العامة بين بطاقة الأداء المتوازن والحصول على التمويل بالمنظمات الإنسانية اليمنية

Abstract

استهدفت الدراسة معرفة علاقة بطاقة الأداء المتوازن بالحصول على التمويل من خلال توسيط العلاقات العامة في المنظمات الإنسانية، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، واستخدمت الاستبانة أداة لجمع البيانات. ويتمثل مجتمع الدراسة في العاملين بالمنظمات الإنسانية، تم توزيع (400) استبانة، وكان عدد الاستبانات المستردة والصالحة للتحليل (335) بنسبة (83.75%). وقد توصلت الدراسة إلى أن بطاقة الأداء المتوازن والعلاقات العامة والحصول على التمويل بالمنظمات الإنسانية اليمنية جاءت بدرجة مرتفعة، ووجود علاقة إيجابية بين بطاقة الأداء المتوازن والحصول على التمويل بالمنظمات الإنسانية اليمنية، ووجود علاقة إيجابية بين العلاقات العامة والحصول على التمويل، والعلاقات العامة تتوسط العلاقة بين بطاقة الأداء المتوازن والحصول على التمويل وهي علاقة جزئية. وقد أوصت الدراسة بأهمية قيام المنظمات الإنسانية بالتعريف عن نفسها ونشر أخبارها وأنشطتها وتقاريرها المالية بمختلف الوسائل الإعلامية، وأن يكون لدي المنظمات الإنسانية قائمة بالجهات المانحة المختلفة لمعرفة المنح المقدمة وإجراءات الحصول عليها وشروطها، وأن تسعى المنظمات الإنسانية إلى توفير بنية تحتية تناسب حجمها ونشاطها، والمحافظة على موظفي المنظمات الإنسانية وبخاصةٍ الذين يمتلكون خبرات ومهارات وقدرات عالية بحيث لا يبحثون عن بديل آخر للعمل.