دراسة تحليلية للعلاقة بين السلوك الاستهلاكي لربة الأسرة، والقيمة والجودة المدركة للعلامة التجارية
Keywords:
القيمة المدركة, الجودة المدركة, العلامة التجارية, السلوك الاستهلاكي, ربة الأسرةAbstract
استهدفت الدراسة الكشف عن طبيعة العلاقة بين السلوك الاستهلاكي لربة الأسرة وبين القيمة المدركة والجودة المدركة للعلامة التجارية، واتبعت المنهج الوصفي التحليلي، وتكونت أدوات الدراسة من استمارة البيانات العامة لربة الأسرة، واستبيان القيمة والجودة المدركة للعلامة التجارية، واستبيان السلوك الاستهلاكي، وطبقت على عينة قصدية غير عشوائية عددها (336) ربة أسرة، وتوصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها أن هناك فروقاً دالة إحصائيا بين عينة الدراسة في القيمة والجودة المدركة للعلامة التجارية تبعا لمدة الزواج وحجم الأسرة ومهنة ربة الأسرة ومستوى الدخل الشهري، كما توصلت إلى أن هناك فروقاً ذات دلالة إحصائية في إجابات عينة الدراسة حول اختلاف سلوك المستهلكين تبعا لمدة الزواج وحجم الأسرة ومهنة ربة الأسرة. كما تبين وجود علاقة ارتباطيه دالة إحصائيا بين بعض متغيرات المستوى الاجتماعي والاقتصادي وكل من القيمة والجودة المدركة للعلامة التجارية والسلوك الاستهلاكي، وبناء على النتائج خرجت الدراسة بجملة من التوصيات أهمها ضرورة رفع مستوى وعي ربات الأسر بالقيمة والجودة المدركة للعلامات التجارية وترشيد سلوكهن الاستهلاكي مما يسهم في الحد من الاستهلاك العفوي غير المدروس
